讓每個設計都成為勝招的五個要點
【先知百大勝招之21】
讓每個設計都成為勝招的五個要點。
品牌設計成功的基礎是品牌信息的優化，設計能夠成為勝招是因為其降低了品牌產品與顧客之間的交易成本。
一、要明確設計的目的是為了產品銷售，LOGO設計、VI設計、包裝設計及物料設計等所有的設計目的只有一個，就是讓產品更容易銷售。好不好看、格調高不高、風格差異、別人如何評價等都不重要，考量的標準就是在符合品牌戰略的前提下的銷售效果。
一、設計要能吸引顧客，獲得貨架優勢。貨架思維是設計發揮作用的底層邏輯，一個產品放到品牌眾多的終端貨架上，能不能引起注意是成敗的關鍵，不能被注意到，就不可能有購買的發生。產品引起關注需要借助強大原型的戲劇性和沖擊力，強大原型是大眾的潛意識共識，這種天生的熟悉感，更容易被記住、被理解、被接受和被購買。
三、設計的焦點是必買理由。原型引起顧客注意之后，個被關注的焦點就是產品的必買理由，必買理由是顧客選擇產品的主要原因，購買的發生是因為必買理由。必買理由在包裝上要成為更突出的元素，一切產品文案都應該圍繞必買理由展開。
四、設計的成果物本質上是開發品牌免費的廣告位，任何一個品牌物料的設計都應該基于廣告位的思維，不能成為品牌免費廣告位的物料就沒有設計的必要。
一、設計的效果取決于信號能量，刺激信號越強，購買行動的反射越強。放大信號能量的幾個標準：字要加粗加大、品牌原型想象盡量放大、廣告口號是設計的核心信息、品牌廣告畫面盡量固定下來不做大的變動、廣告要長期持續投放、強大原型一定要具有戲劇性和沖擊力、廣告口號一定要短促而有力。
品牌設計的本質是品牌信息的整理、簡化、放大，提升信息的傳播效率，降低顧客獲取信息的成本，更終，實現降低大眾的交易成本的目的。不能引起大眾注意，不能降低交易成本的設計，肯定難以產生效果。
