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提升銷量增利潤+累積資產創品牌

大道至簡，回歸本源思考。

一切策劃和決策的出發點和落腳點就是兩句話：

一、詞語戰略謀求優勢地位讓品牌值錢

二、強大原型和紅利營銷讓產品熱銷

企業經營只有這兩個主要矛盾，剩余的都是次要矛盾。一切運營要服務于這兩個更終目的，組織績效也要圍繞這兩個展開。

一般成就靠經驗結果總結有可能獲得，而成就一定來自于思想的創造性。有偉大成就的人，精神意識層面能夠兼具形而上的道和形而下的術的能力。

優秀品牌也需要有這樣的兩種關鍵力量：

【仰望星空】有戰略高度，有遠見，才能看得透，走得久。高屋建瓴，以戰略聚焦和商業模式創新實現突破；

【腳踏實地】一個名稱要能獲得受眾價值偏好，一個口號要能感動消費者，一個單頁創意也能獨立獲客，一個包裝設計要能賣貨。

強勢品牌的全部信息就是一套表達戰略的詞語系統、一套讓品牌價值可視化的原型體系和一套讓品牌實現客戶價值的營銷體系。從戰略、營銷到創意，融入詞語、紅利和原型就能每個動作都有效。短期的銷售增長是手段，的目的是累積品牌資產。品牌資產主要包括三大資產，即詞語資產、產品資產和原型資產。強勢品牌就是靠這三大資產，做到了資產永不眠，時刻幫品牌賺錢。

各位創業者每天都帶著團隊在投入資源，無論是時間和精力資源還是資源，一定要投資在對的地方，生意就會越來越好。生意越來越難做的，要么是投資方向不對，要么是品牌詞語、產品和原型的基因不夠。

先知認為創強勢品牌的兩個關鍵動作，一個要構建詞語、產品和原型的品牌基因，然后通過投資，累積品牌的詞語資產、產品資產和原型資產，就能讓創業者的每一分投資都累積成資產，有了資產就能持續增長。